《宝贝》《东前传》《三义》带火同名图书影视同名书热销谨防“昙花一现”

　　扬子晚报网讯电视剧《宝贝》《东前传》《三义》在荧屏表现抢眼，记者在走访南京各大书店时发现，这几部剧的同名图书推出后市场表现也上佳。“剧书同热”现象再次引发业界关注。

　　现象：风险小赚钱快，影视同名书热销

　　近日，著名编剧六六的最新作品《宝贝》江苏等四大卫视热播，话题不断，引发关注。与此同时，该同名图书十分热销，据长江文艺出版社介绍，《宝贝》自5月7日上市以来，首印20万册，供不应求，半月之内，已经加印数次，销售仍呈上升趋势，预计热度还会持续很长一段时间。

　　《东前传》20日在央视一套和土豆网同步，当天收视率就蹿升至全国第二。这是著名编剧高满堂“东”系列的收官之作，塑造了“四有”英雄：有家国、有热血、有理想、有。同名图书在当天由作家出版社推出，26日还将在京举办盛大签售会。

　　《三义》是泰斗级编剧俞智先耗时3年完成的作品，同样在几大卫视，云集了黄海波、童蕾等演员。同名图书由精典博维推出后，持续热销，六六还为该书写了推荐语。

　　记者昨天在新街口新华书店看到，这几本书被放在醒目的，翻看、购买者络绎不绝。

　　近年来，影视剧一热播同名图书迅速推出，已经成为“惯例”。一位业内人士接受记者采访时表示：“出版方根据热播影视剧来操作畅销书，从投资角度来说风险较小，因为热播电视剧培养了一批潜在的受众；从追求利润角度来说，可以在短时间内实现利润的最大化，简单讲就是赚笔‘快钱’。”

　　担忧：“保鲜期”短、注水严重引争议

　　不过，大多数影视剧同名书热度持续时间不长。和一般文学作品不同，影视剧同名书，往往本身就是电影电视的“衍生”产物，因而有其特殊的“保鲜期”，所以随着影视剧播完后影响力的逐渐减弱和消退，图书的销量也受影响，导致“昙花一现”。“一般影视剧上映前后的一两个月是这类图书销售的黄金期，买的人会比较多，播完之后半个月，再买的人就少了。”新华书店一位工作人员告诉记者。

　　而且在质量上，这类书也往往引起争议。有读者表示可以对剧情先睹为快，增加谈资。也有读者表示：“影视同名书，特别是先有影视剧再有图书的，从剧本变成小说，很多都注水严重，营养价值低。”

　　应对：让图书比影视剧“更进一步”

　　出版界也意识到了这些问题，如今很多出版社都试图让图书比影视剧“更进一步”，不再把剧本拿来扩充了事。

　　《宝贝》责编张维介绍：“书中文字更犀利、风趣，可读性极强。现实比电视剧更一针见血，可谓‘书中还有潜台词’。另外，电视剧里主线(70后、80后、90后)并行，而在书中更加突出了80后的故事，与当下碰撞出更奇特的火花。相似之处，仍是故事结尾不再呈现中国传统的封闭式结局，而是采用式。”

　　《三义》出版方也表示，虽然大致情节未变，但书中“增加很多细节描写”。

　　记者邢虹通讯员晶晶