从欧莱雅、联合利华、宝洁最新发布的财务数据可见，国内化妆品市场的“洋品牌”增速集体放缓。在日化巨头纷纷出现业绩增速下滑之际，一批本土日化企业却在异军突起，并且频频受到资本市场的热捧。

　　华南一家化妆品企业高管对《第一财经日报》记者表示，支持国货的呼声越来越高，外资日化在国内发展面临越来越多挑战等系列因素，使得本土化妆品牌受资本市场青睐。

　　风投资本频频进入

　　2007年，今日资本投资相宜本草8000万元，获得35.07%股权比例。

　　2013年7月份，LVMH集团旗下私募基金L Capital Asia与本土化妆品企业广东丸美生物技术股份有限公司（下称“丸美”）达成战略合作协议，双方在产品研发、投资并购等八个方面达成合作。据丸美CEO孙怀庆表示，L Capital Asia投资金额为9位数，为丸美第二大股东。

　　同年，红杉资本领头注资云南本土药妆品牌WINONA（薇诺娜），这是红杉资本首次投资国内本土日化品牌。

　　2014年9月，联想系的君联资本对广州薇美姿个人护理用品有限公司（下称“薇美姿”）进行了数亿元级别的注资。

　　日化行业的资深专家冯建军对《第一财经日报》表示，风投选择化妆品企业主要看四点：企业规模、经营利润、增长空间和管理团队。由此可见，风投资本频频相中本土化妆品牌，也间接表示对本土化妆品企业目前经营状况的认同，以及对未来的看好。

　　2014年11月28日，十长生集团（控股）有限公司与红杉资本正式举行签约仪式，本土化妆品牌韩后获得红杉资本首轮亿元级别的风投。

　　“我们引进风投是为了把韩后引入更加国际化、更加规范化的子上去。”十长生集团（控股）有限公司董事、副总裁肖荣燊表示，红杉资本有韩后看重的优势能力，比如财务和人力资源常标准的，可以推动韩后更加高速的发展。

　　有业内人士表示，现在国内很多化妆品企业的结构不够规范，需要资本的进入来帮助规范，资本进入后对韩后未来的发展更明确，让团队更有信心，对吸引人才和留住人才有利。

　　本土品牌崛起

　　红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏表示，未来5~10年，国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌，本土化妆品牌存在大量的发展机会，这是红杉资本投资韩后的其中一个重要原因。

　　红杉资本中国基金董事总经理王岑强调，如果发展态势不错，明年和后年还会对韩后新一轮的注资。

　　十长生集团（控股）有限公司董事长王国安也认为，未来3~5年是本土化妆品品牌集体崛起的时期，会出现海尔、格力式的大型本土化妆品品牌，也会出现单品牌30亿~40亿元回款的企业，而本土化妆品企业会发展成像宝洁那样拥有多个综合性品牌的企业。

　　冯建军对《第一财经日报》记者表示，护肤、彩妆行业本土品牌有超过外资品牌的可能，而洗护和日用品行业可能性不大，“除百货店渠道外，在其他渠道本土护肤品牌可能会超过外资品牌。”

　　与本土化妆品品牌频受热捧相比，雅芳、宝洁、联合利华等外资日化企业目前正遭受着业绩下滑、全球裁员等一系列问题的困扰。

　　欧莱雅发布的财报显示，今年上半年，欧莱雅实现销售收入111.7亿欧元，同比下降1.5%，其中，净利润 17.4亿欧元，净利润增长0.05%，上半年亚太市场营收同比下降0.8%；宝洁公布的截至2014年6月30日的第四季财报显示，其销售净额下降1%至201.6亿美元；而另一巨头联合利华今年第三季度的中国业绩“明显”放缓，当季的销售额增幅仅为2.1%，未能达到市场预期。此外，今年外资化妆品品牌卡尼尔、露华浓作出撤出中国内地市场的决定。

　　多位化妆品行业从业者对本报表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场。而这些风投资本进入后，能弥补本土化妆品牌在研发、品牌管理等方面的短板。

　　作者：彭甜甜